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买量市场“沦陷”,投放数TOP10“网赚”类游戏占半壁江山

7人参与 |  2020年03月17日 19:04|  作者:   |  评论:0
  摘要  

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2月份整体手游买量市场呈现何种趋势?各手游风格的市场占比情况如何?休闲游戏买量呈现什么趋势?头部广告主有哪些投放策略及创意点?3月12日,App Growing 以2020年2月1日-2月29日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年2月份手游买量市场分析》 。

2月超4000款手游投放广告,投放金额占比较1月上升4.47%

2月份,App Growing共监测到超4000款手游投放广告,手游广告数占整体App广告数的31.18%;手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的36.03%,相比1月份上升4.47%,游戏行业整体态势保持较好发展。

买量市场“沦陷”,投放数TOP10“网赚”类游戏占半壁江山

广告投放数TOP100:《阳光养猪场》连续3月蝉联TOP1,带动模拟类广告数一家独大

2月广告投放数TOP100手游中,魔幻、战争、三国类手游广告投放金额排名前3,分别占比31.49%、22.78%、17.64%,呈现了一种“头重脚轻”的局面;《梦幻西游》在2月份投放金额较高,以一己之力拉起了西游类整体的广告投放份额,占比12.91,排名第4。

手游App数量占比较均匀,战争、仙侠、模拟、传奇、三国五大类占大头,App数量占比占比分别为18%、15%、11%、11%、10%。

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广告数方面,由于《阳光养猪场》在2月份疯狂扫量,连续3个月蝉联广告投放数TOP1,也使得模拟类游戏的广告数一家独大,占比28.49%,是战争类(16.72%)的近2倍。

此外,《剑与远征》和《三国志 战略版》在2份仍然维持着广告投放数头部位置;休闲类游戏2月投放力度也依然较强,共5款上榜广告数投放TOP20。

网赚类游戏在2月份齐发力,《成语大富翁》、《疯狂猜成语》、《疯狂合体鸭》三款游戏分别位居广告数投放第2、5、6名。

买量市场“沦陷”,投放数TOP10“网赚”类游戏占半壁江山

新投放手游TOP100:仙侠类App多达27款,魔幻类广告投放金额占比近50%

2月TOP100新投放手游中,仙侠类、魔幻类两者广告数占比超过50%,而这主要是由于仙侠类、魔幻类是2月新投放手游较多的类型,仙侠类新游多达27款,占比27%;魔幻类新投放App数量占比13%。

不过,仙侠类数量虽多,广告投入却不如魔幻类高,魔幻类2月广告投放金额占比48.86%,仙侠类仅占比10.06%。

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仅聚焦在TOP20中,仙侠和魔幻同样是最多的品类,分别有6款和5款上榜。其中,《剑荡武林》广告投放数最高;卓越之光系列3款魔幻手游《卓越之光-诸神降临》、《暗黑:卓越之光》、《卓越之光-大天使降临》均上榜,分居3、5、6名。

此外,从投放平台来看,巨量引擎是最受新投放手游青睐的平台,在TOP20中的覆盖率高达19款。

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休闲游戏广告数占比明显增多,网赚类占比升至21.43%

App Growing基于在2019年12月到2020年2月追踪到的移动情报,计算出近3个月休闲游戏的广告数占比,分别为38.75%,58.66%,53.45%,可见在1月份春节及疫情的影响下,休闲游戏投放力度明显增高;2月虽稍有回落,但广告投放金额也仍然超过五成。

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从近3个月广告数TOP100的休闲手游类型来看,动作类、捕鱼类风格占比明显下降,捕鱼类在2月游戏数占比不足10%。

益智类、模拟经营类休闲游戏正逐渐占领上风,游戏数占比在2月份分别涨到了32.14%和14.29%,而这也与近期网赚休闲游戏风格多以益智类、模拟经营类为主有关。

买量市场“沦陷”,投放数TOP10“网赚”类游戏占半壁江山

从近3个月广告数TOP20的休闲游戏来看,网赚游戏占领休闲游戏头部买量市场的App数在逐步攀升,欲借助疯狂买量投放的方式达到吸量的效果。

2月份,包括《阳光养猪场》、《成语大富豪》、《疯狂合体鸭》等在内,网赚类在休闲游戏广告数TOP20中多达6款,占比从2019年12月的13.64%增至2020年2月的21.43%。此外,这几款网赚类游戏,多是与合成、消除、猜谜等玩法相结合。

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买量市场“沦陷”,投放数TOP10“网赚”类游戏占半壁江山

以下是App Growing对热投休闲游戏的广告创意分析

《爱上消消消》

《爱上消消消》是一款包装成三消类的网赚手游,其玩法与大众熟知的经典消除游戏几乎一模一样,同时采用了与《阳光养猪场》相似的“红包激励”套路,诱导玩家在游戏的各个环节中通过观看视频广告翻倍所得红包,且最终都无法成功提现,邀请好友的拉人头方式也大同小异。

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广告词云图中也是着重强调“赚钱”、“红包”、“提现”、“轻松”、“到账”等网赚应用的代表性字眼。

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广告创意方面:

① 致歉会/发布会

批判世面其他网赚类游戏坑骗用户,强调自家游戏“真的能赚钱”。

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② 赚零花钱日常购物

展示日常小件商品花销全靠游戏赚钱提现。

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 ③ 减轻经济负担

通过打工族/贫苦老人口述经济方面的困难,再由旁人推荐游戏赚钱功能可获得收入。

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《我爱拼模型》

《我爱拼模型》采用3D拼接玩法,围绕游戏里世界各国著名景点模型,结合疫情期间用户痛点强调“在家免费环游世界”卖点,广告创意也十分巧妙地融合了国内短视频热梗等元素。 

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① 穿插热门动画片头

广告开头拼接抖音热门动画短片并进行改编,吸引用户进行点击观看。

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② 搭配旅游网红歌曲

精准抓住当下年轻人想出门旅游但没钱没时间的心理,搭配《带你去旅行》bgm,突出强调“免费环游世界”卖点。

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③ 融合假期热梗

假期期间总会出现很多“回家第一天”与“回家第N天”父母态度变化的热梗或者热门视频,该游戏广告创意也巧妙地融合热点进行推广。

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